【编者按】NGB，无疑是当下“三网融合”领域最热的关键词之一。如何发展NGB，不少业内同仁尚感 “云山雾罩”，这时，就更需要站在更高的层级上，铺陈融合的视野、明晰基本的概念、考量NGB的业务和技术架构。在本期专栏中，罗小布老师循着自上而下的系统设计思维，为我们展现了一幅“三网融合”时代NGB的发展路线图。热忱欢迎您对NGB的智慧激荡和江山指点，来稿请发：bao_ran@ccw.com.cn。

策论：从“三网融合”到NGB

　　　　　　　　　　　　文/《中国数字电视》杂志专栏作者 罗小布


　　“三网融合”势在必行！“三网融合”不仅已经列入国家“十一五”规划，而且在国发办[2008]1号文件、《电子信息产业振兴规划》和发改委《关于2009年深化经济体制改革工作的意见》中给予了更加明确的指示，尤其是“实现广电和电信企业的双向进入，推动三网融合取得实质性进展”。

　　如何理解“三网融合”，不仅关系到当前的广电网络建设、规划和业务发展，而且关系下一代广播电视网（NGB）的建设。本文通过基本概念的探讨、“三网融合”的背景和核心问题、“三网融合”及NGB业务规划、NGB网络构思四个方面予以阐述，旨在探寻“三网融合”背景下，如何实现广电“满足当前、着眼未来、承上启下”的诉求。

　　第一篇 基本概念的探讨

　　面对“三网融合”，必须澄清和探讨一些基本概念，明确广电网络建设的对象，以及其具有的一般及特殊（本质）属性，才能把握“三网融合”的内涵和外延——

　　1. 媒介与媒体

　　媒介是技术概念，媒体是内容概念。媒介是土壤，媒体是植物，一片土壤可种植多种植物，但根据酸碱度不同，不同土壤（媒体）偏好于不同的植物（媒体）。譬如电视媒介倾向于以娱乐为主的视频，互联网倾向于数据。媒介与媒体之间是一种服务关系，即“媒介服务媒体，媒体服务社会。”

　　2. 自上而下的设计和自下而上的设计

　　在网络设计和应用设计时，一种方法是从市场和应用出发，弄清资源和需求，再设计网络，称之为自上而下的设计；一种是先建设网络，再通过功能扩展寻找相关应用，称之为自下而上的设计。自下而上，通常事倍功半；自上而下，往往事半功倍。

　　3. “我”和“她”的命题

　　这个命题实质上是开放性。“我”的概念源于电信“一站式”服务，听起来很好，实质上属于“我来提供所有服务”，不管自己的能力和资源是否匹配；“她”的概念源于中移动，即“谁行，就请谁来服务”。“我”的概念导致封闭的系统，“她”的概念形成开放。

　　4. 有线数字电视的基本设计要求和特点

　　两个基本设计要求，老百姓方便、招商引资方便；三个特点，方便、实用和娱乐。

　　离开上述要求和特点，往往难以建立商业模式。例如，如只是考虑MPEG-2，对于大量MPEG-4和H.264编码内容就很不方便，也就妨碍了商业应用的扩展。之所以不把“可管理性、可靠性”等作为基本要求，乃其都是为基本要求或基本目的服务的。

　　5. 场内经济和场外经济

　　场内经济和场外经济，也称为线上经济和线下经济。场内经济主要包括广告和票房，二者往往不能兼得（付费电视即属于票房模式）。场外经济主要包括“放置产业经济、电视购物、品牌授权经济和赞助商经济。”

　　6. 有线电视数字化的目的是什么？

　　核心目的是增加频道或频点资源。事实上，有线电视数字化的目的是增加频点资源和销售频道，所有增值业务开发都建立在频道资源的扩展上，而付费电视并不是增值业务的主流。

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